Превъзходството в пикълбола може да тласне Asics над „забавната“ линия
Във вторник сутринта, пет дни преди маратона в Токио през 2024 година, висшият състезателен облекло и спонсор на надпревари, Asics, беше заставен да сервира публично опрощение за нещо, което може са прегърнали.
Илюстрована карта на трасето на маратона, отпечатана върху хиляди тениски на Токийския маратон, показваше демонстративното събитие, завършващо на „ занимателна “ линия пред Императорския замък.
Това звучи вярно. Като дума, която съчетава въображаемата наслада от бягането и изтощителната действителност да го правиш над 26 (или всевъзможен различен брой) благи, словесните комбинации не стават доста по-подходящи. Забавно е, само че с бележки.
Уви, не беше съзнателно. Но в свят, свързан да се грижи за влагоотвеждащи ризи, Fitbit обрив и икони на Strava, в действителност трябваше да бъде по този начин. Funish съвършено разказва тежката изгода от упражненията в ера, в която ни споделят, че в никакъв случай не можем да приемем задоволително. Забавни са ендорфините, присмехулно изтласкани от нас от страха от инертност. Funish е солидна световна промишленост и Asics наподобява от ден на ден като стопанин в нея.
Почти не беше. През петте години преди пандемията Asics беше в тревожна форма. Глобалните продажби спаднаха през всички тези години, с изключение на една, даже когато нововъзникващите междинни съсловия в Китай започнаха да купуват по-скъпи маркови маратонки, с цел да спортуват, и спортът стартира да набира известност в Индия и Югоизточна Азия.
Считан от доста съществени бегачи за обичания обущар на сериозните бегачи, основаният в Кобе Asics сред 2015 година и 2022 година загуби няколко значими борби. На най-високо равнище, посредством самопризнато блаженство на управлението и неточности в дизайна, обувките му губеха статута си на избор по дифолт на елитни бегачи на разстояние и най-сериозните дилетанти.
В сегмента с по-тежки крайници Asics също беше надвит от по-агресивния маркетинг от Nike, Adidas и новодошлите като Hoka и On в битката за превъзходство на обувките на пазара за тичане на 5 км – сърцето на заниманието. Това е разстояние, желано от милиони хора по света, които са почнали да бягат, с цел да отслабнат или да станат във форма. Някои ще бъдат щастливи от началото до края на това разстояние, някои ще чакат с неспокойствие задъхания миг на довеждане докрай, някои ще бъдат тласкани през целия път от мокро възприятие за обвързване.
Но при поврат, който, в случай че продължи, наподобява предопределено да се трансформира в проблем за бизнес учебно заведение, Asics създаде по какъв начин да насочи комерсиалната мощ на funish към своята воля. Той видя по какъв начин заможните консуматори от ден на ден виждат обувките както като подобрители на продуктивността, по този начин и като високотехнологично компенсиране на болката. Маркетингът към момента натиска върху облиците на чистото наслаждение и постижение; продуктите безшумно се грижат за тези, които влизат във всяко тичане, готови за боцкане, отичане и вероятно малко болежка по-късно.
В тригодишен проект, който стартира през 2021 година след промени на върха, Asics работи върху огромни механически усъвършенствания на самите обувки. Но най-важното е, че се концентрира върху основаването на необятна, само че лесна за разбиране матрица от маратонки за тичане, тъй че занимателните бегачи от разнообразни типове – от пристрастените към скоростта до тези, които желаят повече подскачане до тези, които се нуждаят от най-хубавата отбрана за скърцащи колене – да могат да пазарят като ценители и да извлечете наслаждение от прекарването.
Подкрепен с убеденост в усъвършенстваната си тактика, Asics в този момент търси доминация в пикълбола, играта с ракети, която прекара последните няколко години в удивителна траектория на всеобщо присъединяване в Съединени американски щати и другаде. Делириозните свидетелства на многото новопокръстени в пикълбола – някои приказват от позиция на пристрастяване – подсказват доста мощно, че този спорт живее в неумерено положение на даряване на наслада. Но за какво да рискуваме? Asics към този момент има три специфични маратонки за пикълбол на пазара, с самопризнание в дебелите подметки, че това е игра, играна от всички хора с колене.
Asics продава обувки за тичане на всички места — Китай и Индия по-специално — стартира да пораства, както и маржовете на облагата. Asics се завърна като безсърдечен противник на Nike и Adidas. Първоначално проектът предвиждаше 25 милиарда йени оперативни облаги до декември 2023 година, само че компанията в действителност направи 54 милиарда йени. В деня, в който видя печатната неточност тази седмица, акциите на Asics доближиха връх за всички времена с към 450 % по-високо от това, където бяха през 2020 година
В годините преди възраждането си Asics извлече малко наслаждение от броене на марките обувки, носени от бегачи на събития по целия свят, и гледане на тяхното преимущество ерозира. В един изключително тъмен миг през 2021 година Asics откриха, че нито един бегач в следения от близко японски щафетен маратон Ekiden не носи обувките си. Маратонът в Токио в неделя може да даде по-щастливи вести от занимателната линия.
